当今品牌的广告容易犯两个错误：
1、给自己贴标签
2、给别人贴标签
关于第1点宣传片如何报价，在之前的推送中，写过一篇关于品牌刻意给自己贴标签会让人降低好感度的文章，一两个月过去宣传片如何报价了，其中「年轻人第一辆车」这个标签，还时不时被我同事们拿出来鞭尸的笑料。
为了给我同事们提供更多茶余饭后的谈资，现在来聊聊第2点，今天的话题是：《品牌广告对年轻人的那些误解》。
误解一：年轻人都成群结队，并伴有出格的举动，名曰「活在当下」
误以为年轻人都是花花世界里限量版的花花蝴蝶，沉迷夜店流连酒吧，把酒当歌彻夜不眠。
然而根据2015年腾讯与易观智库合作推出的《中国90后青年调查报告》显示，46%的90后认为「宅」是自己的标签。
而到2017年，「丧文化」开始逐渐蔓延在这群年群人的世界。
误解样板：小猪短租
误解二：不高兴做正经工作，不高兴待在办公室
「摆脱束缚，活出自我」是很多广告给年轻人打鸡血的口号。他们鼓励年轻人去快活，反正有大把时光，待在办公室里朝九晚五简直就是对年轻生命的亵渎。
扯犊子。我跟对我领导打包票：我爱工作，工作使我快乐。
误解样板：乐视视频
误解样板：陌陌
误解三：年轻人凡事只看脸
有句话烧的好：「好看的人很多，有趣的灵魂太少」……说这句谣言的人，你的奶子不会痛吗？好看的人真的有那么多吗？
虽然长得好看能带来很多便利，但年轻人也并不是肤浅到只看脸
还要看腿看腰看胸看学历看才华
误解样板：点评大众 （从名字都文案都一样不要脸）
误解样板：自如
「想不到吧？我的家竟然跟我的外表一样美丽。」
惊不惊喜，意不意外？呵呵。
误解四：跳街舞、玩滑轮最能代表年轻人
但凡运动饮料和运动品牌的TVC（以及城市宣传片），有99%的概率会出现在广场上跳街舞的男孩以及玩滑板的女孩。
品牌都认为年轻人都像八九点钟的太阳，充满正能量，都很「燃」。
…… 怎么不烧死你？
那些在家打王者荣耀的肥宅，你们凭什么视而不见？
忘记是哪找的广告素材了
误解五：流量明星是吸引年轻人的最好手段
广告使用流量明星无可非议，但是更风就容易造成审美疲劳。大街小巷地铁广场，视频网站手机APP，这些老熟脸无孔不入。
滑稽的是，有很多代言人跟品牌气质严重不符，真是让人尴尬。
范冰冰代言好媳妇菜刀
还有一些品牌是把流量明星当做救命稻草，因为市场同质化产品越来越多，产品竞争变成了代言人的较量，他们都想用流量明星的人气唤起抢夺市场占有率的最后一线生机。
因为这样的品牌太多，所以他们对广告界的垄断程度已经到了我一同事只要打开APP，看到其开屏是以下的某一位明星就会发脾气。
鹿晗代言欧舒丹
杨洋、吴亦凡代言搜狐新闻
李易峰杨颖代言德芙
王俊凯代言NIKE
误解六：年轻人都有梦想，尤其是音乐梦想
真是个悲伤的话题。
你不得不承认，年轻人中最多的，不是好高骛远的理想家，也不是像我这样混吃等死的咸鱼，而是在这两个极端的中的普通人。
而广告中，常常误以为年轻人都是梦想，尤其是音乐梦想。
…… 话又说来了，难道买彩票中大奖不值得鼓励吗？
百事
蚂蚁花呗
以下几个误解，我找不到证据了。就不一一举例了。
误解七：用网路流行语是与年轻人对话的必杀技
网络流行语和病毒一样，从品牌官微蔓延到品牌广告中。品牌都想变得「social一点」来和年轻人对话，而对很多品牌来说，social=使用流行语。
给你们两个词，自己感受一下：给力，洪荒之力。
我只想对这些可以贴近年轻人的品牌说：
误解八：优惠敏感，只在乎性价比
详见各种国产手机。
打着什么青春版的噱头降低配置降低价格，用超值和性价比来吸引年轻人。
其实，性价比这个东西只是年轻人对于一个品牌没有太高的认同感，从而愿意支付于较低的价钱来匹配心里预期而已。
很多时候，那些购买顶配的，都是年轻人。
误解九：年轻人还在看广告
都什么年代了，年轻人已经在做广告了。
…… 写到这里，我细思极恐：以上这些误解，可能都是年轻人对年轻人的误解。
（此处应有：尴尬又不失礼貌的微笑.gif）
等等，我找到了。
