所谓企业宣传片创意，就是广告创意人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据企业客户的营销目标，以企业宣传片策略为基础，对抽象的产品诉求概念进行形象而艺术的表现的创造性的思维活动。
具体地说，创意就是一个点子，一个主意，一种观念。
企业宣传片创意，不仅是科学的调查分析前提下的创造性的思维活动，又是将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式，既需要“思想火花”——智慧，又需要产生智慧、表现智慧的多种想象力和表现力。
在广告界流传着一句话宣传片视频拍摄制作公司属于什么行业类别：创意像爱情一样不可分析。这就是说，企业宣传片创意具有神秘性和抽象性，并不存在一种现成的公式。
不过，谁都能够认同这样的观点宣传片视频拍摄制作公司属于什么行业类别：一切创意都是创造性思维活动及其结果，企业宣传片依赖于广告人的创造力。
在开始讨论企业宣传片创意之前，宣传片视频拍摄制作公司属于什么行业类别我们有必要先对创造力和具有创造力的人进行探讨。
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